Landing page (strona docelowa, strona lądowania) to pojedyncza strona przygotowana pod jeden konkretny cel – np. wysłanie zapytania, zapis na wydarzenie albo zakup. Trafiają na nią osoby z reklamy, mailingu lub wyników wyszukiwania, więc pokazuje tylko to, co prowadzi do tego jednego działania.
Landing page a strona główna
Strona główna
- przedstawia całą firmę i ofertę
- wiele celów: oferta, realizacje, kontakt, blog
- pełne menu i dużo linków
- odwiedzają ją bardzo różne osoby
Landing page
- dotyczy jednej usługi, produktu lub akcji
- jeden cel i jedno wezwanie do działania
- ograniczona nawigacja, mało rozpraszaczy
- przygotowany pod konkretną reklamę lub grupę odbiorców
Z czego składa się dobry landing page
| Element | Po co |
|---|---|
| Nagłówek zgodny z reklamą | potwierdza, że trafiłeś tam, gdzie chciałeś |
| Korzyść i konkret | co dostajesz, w jakim czasie, ile to kosztuje lub od czego zależy cena |
| Dowody | opinie, realizacje, liczby, logotypy klientów |
| Jedno wezwanie do działania | formularz, przycisk lub telefon – widoczne bez przewijania |
| Krótki formularz | tylko pola potrzebne do pierwszego kontaktu |
| Odpowiedzi na obawy | FAQ: termin, gwarancja, co po wysłaniu formularza |
Kiedy warto zrobić landing page
- gdy prowadzisz kampanię Google Ads lub w social mediach na jedną usługę,
- gdy strona usługi ma za dużo treści dla osoby, która przychodzi z reklamy,
- przy premierze produktu, wydarzeniu, promocji ograniczonej w czasie,
- gdy chcesz porównać dwie wersje oferty (testy A/B).
Landing page ocenia się po jednej liczbie: jaki procent odwiedzających wykonał zamierzone działanie (konwersja). Co ją poprawia, piszemy w tekście konwersja strony firmowej.
Najczęstsze błędy
- reklama obiecuje jedno, a strona mówi o czymś innym,
- kilka przycisków prowadzących w różne miejsca,
- długi formularz z polami, których nie potrzebujesz na start,
- brak wersji dopracowanej na telefon – w wielu kampaniach stamtąd przychodzi większość ruchu.
Landing page projektujemy razem ze stronami firmowymi i kampaniami – szczegóły na stronie tworzenie stron internetowych.
