Odświeżenie a przebudowa strony – czym się różnią
Odświeżenie
- ten sam system i adresy podstron,
- nowe kolory, zdjęcia, typografia, poprawione sekcje,
- aktualizacja treści, cen i realizacji,
- drobne funkcje, np. nowy formularz albo baner,
- od kilku dni do kilku tygodni pracy.
Przebudowa
- nowy system zarządzania treścią i nowy kod,
- nowa struktura podstron dopasowana do oferty,
- nowy projekt UX i graficzny, najpierw na telefon,
- szybkość, dane strukturalne i analityka ustawione od początku,
- zwykle 4–6 tygodni dla strony firmowej.
Granica nie zawsze jest ostra. Dobra praktyka: jeśli lista poprawek obejmuje więcej niż połowę szablonów strony, policz koszt obu wariantów, zanim zaczniesz poprawiać.
7 sygnałów, że czas na przebudowę strony
Strona jest wolna mimo poprawek
Po kompresji zdjęć i wyłączeniu zbędnych wtyczek główny element strony nadal ładuje się na telefonie dłużej niż 4 sekundy (dobry wynik według Core Web Vitals to do 2,5 s). Zwykle winny jest ciężki szablon albo system, którego nie da się odchudzić.
Aktualizacje psują stronę
System lub wtyczki od dawna nie były aktualizowane, bo każda aktualizacja coś rozbija. To realne ryzyko włamania, a z czasem także problem z hostingiem, który przestaje wspierać stare wersje PHP.
Nie da się jej samodzielnie edytować
Zmiana ceny, dodanie realizacji albo nowej podstrony wymaga programisty, bo panel jest nieczytelny albo treść jest wpisana na sztywno w kod.
Wersja mobilna jest „doklejona”
Na telefonie trzeba powiększać tekst, przyciski są za małe, a menu i formularze działają gorzej niż na komputerze. W wielu branżach z telefonu wchodzi już ponad połowa odwiedzających – sprawdź ten udział w GA4.
Oferta zmieniła się bardziej niż strona
Firma sprzedaje inne usługi, weszła na nowe rynki albo trafia dziś do innych klientów, a struktura menu i podstron opisuje stan sprzed kilku lat.
Strona nie przynosi zapytań i nie wiadomo dlaczego
Brakuje pomiaru formularzy i telefonów w GA4, kontakt jest schowany, a strony usług nie odpowiadają na podstawowe pytania o zakres i cenę.
Strona nie spełnia aktualnych wymagań
Brak HTTPS albo banera zgody na cookies, a od 28 czerwca 2025 r. sklepy internetowe i inne usługi objęte ustawą o dostępności muszą spełniać wymagania dostępności (w praktyce WCAG 2.1 AA; mikroprzedsiębiorcy świadczący usługi są zwolnieni). Dostosowanie starego kodu bywa droższe niż nowa strona.
Jeden sygnał to zwykle zadanie na odświeżenie lub optymalizację. Trzy i więcej – szczególnie 1, 2 i 4 naraz – to mocny argument za przebudową. Jak samodzielnie sprawdzić szybkość i technikę strony, opisujemy w tekście optymalizacja strony www w 2026, a wymagania dostępności we wpisie o WCAG 2.2.
Kiedy wystarczy odświeżenie
- strona działa na aktualnym systemie i ładuje się szybko,
- w Search Console nie ma poważnych problemów z indeksacją,
- struktura podstron pasuje do oferty – zmieniają się treści, nie układ,
- zmiany możesz zrobić w panelu albo z pomocą obecnego wykonawcy w ciągu kilku dni.
W takim przypadku najwięcej daje aktualizacja treści i zdjęć, dopisanie cen „od” na stronach usług, nowe realizacje i dopracowanie ścieżki do kontaktu.
Ile kosztuje odświeżenie, a ile przebudowa
| Odświeżenie | Przebudowa | |
|---|---|---|
| Zakres | wybrane sekcje, treści, grafika, drobne funkcje | nowy system, struktura, projekt i kod |
| Czas | od kilku dni do kilku tygodni | zwykle 4–6 tygodni dla strony firmowej |
| Koszt w Iguana Studio | wycena po przeglądzie strony – zależy od liczby zmian | strona firmowa od 5 900 zł netto, rozbudowany serwis 15 000–40 000 zł netto |
| Ryzyko | niskie, adresy się nie zmieniają | wymaga planu przekierowań, żeby nie stracić pozycji |
| Na jak długo | do następnej zmiany oferty lub systemu | nowy fundament na kolejne lata |
Pełne widełki dla stron, sklepów i portali znajdziesz w cenniku. Jeśli rozważasz zmianę technologii, przeczytaj też porównanie WordPress czy własny CMS.
Jak przebudować stronę i nie stracić pozycji w Google
Spis adresów i ruchu
Z Search Console i GA4 eksportujesz listę podstron z wyświetleniami, kliknięciami i zapytaniami. To pokazuje, które treści trzeba zachować.
Mapa przekierowań 301
Każdy stary adres, który zmienia się w nowej strukturze, dostaje przekierowanie 301 na najbliższy tematycznie nowy adres – nie na stronę główną.
Treści, które działają, zostają
Strony z ruchem przenosisz z zachowaniem tematu, nagłówków i odpowiedzi na pytania. Możesz je dopracować, ale nie usuwaj ich.
Wersja testowa
Nowa strona powstaje pod osobnym adresem, zablokowanym dla Google. Tam sprawdzasz treści, formularze, szybkość i przekierowania.
Start i zgłoszenie
Po uruchomieniu nowej strony prześlij nową mapę witryny w Search Console, usuń blokady z wersji testowej (robots.txt, noindex) i monitoruj błędy 404.
Kontrola po 4 tygodniach
Porównujesz 28 dni po starcie z 28 dniami przed: wyświetlenia, kliknięcia, pozycje i liczbę zapytań. Wahania przez kilka tygodni są normalne. Jeśli spadek utrzymuje się dłużej, sprawdź przekierowania i błędy w Search Console.
Przy przebudowach w Iguana Studio przekierowania 301 są w cenie, a zakres przeniesienia treści ustalamy indywidualnie. Nowa strona powstaje na naszym CMS z otwartym kodem i ma 12 miesięcy gwarancji. Zakres prac opisujemy na stronie tworzenie stron internetowych.
