Jak działają dane strukturalne
Człowiek z treści strony wie, że „Głogowska 261, Poznań” to adres firmy. Robot wyszukiwarki musi to wywnioskować. Dane strukturalne mówią mu to wprost: to jest organizacja, to jej nazwa, adres, telefon i profile w innych serwisach. Kod jest niewidoczny dla odwiedzających – umieszcza się go w sekcji head lub w treści strony.
Typy danych przydatne dla firm
| Typ schema.org | Gdzie używać | Co może dać |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | strona główna, kontakt | dane firmy dla Google: nazwa, logo, adres, telefon |
| Product + Offer | karty produktów w sklepie | cena i dostępność w wynikach |
| Article | wpisy na blogu | lepszy tytuł, obraz i data artykułu w wynikach |
| BreadcrumbList | wszystkie podstrony | ścieżka strony obok domeny w wynikach na komputerach (na telefonach Google od 2025 r. pokazuje tylko domenę) |
| Review / AggregateRating | produkty | gwiazdki ocen – np. dla produktów; opinie o własnej firmie na jej stronie nie dają gwiazdek w Google |
| FAQPage | pytania i odpowiedzi | od maja 2026 r. Google nie pokazuje już wyników rozszerzonych FAQ – znacznik nie szkodzi i pomaga opisać treść, ale nie daje efektu w wynikach Google |
Dane strukturalne a meta tagi
Meta tagi (title, description, robots) mówią, jak strona ma być pokazana i czy w ogóle ma być w wynikach. Dane strukturalne opisują, czym są informacje na stronie. Jedno nie zastępuje drugiego – o meta tagach piszemy w tekście meta tagi w 2026.
Jak sprawdzić dane strukturalne
- Test wyników z elementami rozszerzonymi (Google) – pokazuje, czy strona kwalifikuje się do wyników rozszerzonych,
- Schema Markup Validator (schema.org) – sprawdza poprawność kodu,
- raporty w sekcji „Ulepszenia” w Google Search Console – błędy na całej stronie.
Dane strukturalne nie gwarantują wyników rozszerzonych – Google sam decyduje, kiedy je pokazać. Muszą też opisywać to, co faktycznie jest na stronie. Na stronach budowanych przez Iguana Studio podstawowe dane strukturalne ustawiamy od początku; więcej o technicznej stronie SEO w tekście optymalizacja strony www.
