Od 28 czerwca 2025 r. dostępność stron obowiązuje w Polsce nie tylko urzędy, ale też firmy, które przez internet zawierają umowy z konsumentami – w tym prywatne przychodnie sprzedające wizyty lub konsultacje online. Wyjaśniamy, kogo dotyczy Polski Akt o Dostępności, co zmieniło 9 nowych kryteriów WCAG 2.2, jak sprawdzić stronę i ile kosztuje dostosowanie.
Content marketing w firmie B2B nie polega na publikowaniu czegokolwiek co tydzień. Chodzi o treści, które odpowiadają na pytania zadawane przed wysłaniem zapytania: ile to kosztuje, jak wybrać wykonawcę, czym różnią się dwa rozwiązania i jak wygląda wdrożenie. Pokazujemy, które formaty dają kontakty, jak je zaplanować, jak mierzyć efekty i jak pisać, żeby cytowały je także wyszukiwarki AI.
Gdy strona ma ruch, a nie ma zapytań, przyczyna leży zwykle w jednym z trzech miejsc: na stronę trafiają niewłaściwe osoby, strona nie buduje zaufania albo kontakt jest utrudniony. Pokazujemy, jak mierzyć konwersję w GA4, jak sprawdzić jakość ruchu i 12 zmian w kontakcie, zaufaniu i treści, które pomagają zwiększyć liczbę zapytań.
Optymalizacja strony internetowej to poprawa szybkości, technicznej czytelności dla Google, treści i ścieżki do kontaktu – a od niedawna także widoczności w wyszukiwarkach AI. Pokazujemy progi Core Web Vitals, listę kontrolną techniczną, zasady dla tytułów i treści oraz plan optymalizacji krok po kroku.
Opinie klientów, referencje i opisy realizacji to dla firmy B2B dowód, że zrobiła już coś podobnego. Na stronie działają wtedy, gdy są prawdziwe, konkretne i stoją blisko oferty. Wyjaśniamy, które formy dowodu wybrać, gdzie je umieścić, jak prosić klientów o opinie zgodnie z zasadami Google i przepisami o fałszywych opiniach oraz jak referencje wpływają na wiarygodność w wyszukiwarkach.
Media społecznościowe, wizytówka Google i czaty AI nie sprawiły, że strona internetowa przestała być potrzebna. Wręcz przeciwnie: to jedyne miejsce w sieci, nad którym firma ma pełną kontrolę i z którego wyszukiwarki biorą informacje o ofercie. Pokazujemy sześć zadań strony firmowej, porównanie z profilami w mediach społecznościowych i wizytówką Google oraz cechy strony, która przynosi zapytania.
Strona internetowa dla firmy kosztuje w 2026 roku zwykle od ok. 1 500 zł u freelancera do 30 000 zł i więcej w agencji, a w Iguana Studio strona firmowa zaczyna się od 5 900 zł netto. Pokazujemy ceny według rodzaju strony, co realnie podnosi koszt, ile kosztuje utrzymanie i co przygotować przed rozmową z wykonawcą.
Pacjent wchodzi na stronę przychodni lub kliniki z jednym z kilku pytań: czy jest tu lekarz, którego szukam, kiedy mogę się zapisać, ile to kosztuje i jak dojechać. Opisujemy, co powinna mieć strona placówki medycznej w 2026 roku: rejestrację online, profile lekarzy, dostępność dla osób z niepełnosprawnościami, formularze zgodne z RODO, dane strukturalne oraz treści, które informują, a nie reklamują.
Nie każdy trend w projektowaniu stron przekłada się na zapytania od klientów. Zebraliśmy trendy na 2026 rok i oceniliśmy je z perspektywy strony firmowej: które warto wdrożyć od razu, które rozważyć, a które można przeczekać. Piszemy o treściach pod wyszukiwarki AI, szybkości i dostępności, krótkim wideo, personalizacji i czacie AI na stronie.
Odświeżenie wystarczy, gdy fundament strony jest zdrowy, a przebudowa jest lepsza, gdy problem leży w systemie, szybkości albo strukturze. Pokazujemy 7 sygnałów, które pomagają podjąć decyzję, porównanie kosztu i czasu obu wariantów oraz plan przebudowy bez utraty pozycji w Google.
Pozycjonowanie w 2026 roku to już nie tylko lista linków w Google. Klient może znaleźć Twoją firmę w zwykłych wynikach, w Mapach Google, w Przeglądach od AI i w odpowiedziach czatów AI. Wyjaśniamy, od czego zależy pozycja strony, czym różnią się SEO, AIO i GEO, jak wygląda pozycjonowanie krok po kroku i czego unikać, żeby nie stracić widoczności.
Meta tagi mówią przeglądarce, Google i serwisom społecznościowym, czym jest podstrona i jak ją pokazać. W 2026 roku liczy się kilka z nich: title, meta description, robots, viewport, canonical i Open Graph, a meta keywords Google nie używa wcale. Wyjaśniamy, co robi każdy znacznik, jak napisać dobry tytuł i opis oraz jak sprawdzić meta tagi na swojej stronie.
